2024年，貴州體彩與本土新銳茶飲品牌去茶山聯(lián)合推出“彩茶趣”跨界聯(lián)名活動(dòng)，先后獲得國家體育總局體育彩票管理中心全國體彩系統(tǒng)創(chuàng)新項(xiàng)目征集推廣活動(dòng)三等獎(jiǎng)和第八屆DMAA國際數(shù)字營銷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。標(biāo)志著其在創(chuàng)新性與社會(huì)價(jià)值層面獲得雙重認(rèn)可，是體彩品牌在數(shù)字化傳播與年輕人互動(dòng)上的一次成功實(shí)踐。

榮譽(yù)證書。

近年來，跨界聯(lián)名成為品牌突破圈層、連接年輕群體的重要抓手。貴州體彩作為公益領(lǐng)域的深耕者，始終探索與年輕消費(fèi)者對話的新路徑；去茶山則依托天然茶源與差異化定位，迅速躋身年輕消費(fèi)者青睞的茶飲品牌行列。雙方以“趣味互動(dòng)+公益?zhèn)鞑ァ睘楹诵?，推出?lián)名杯套、限量手辦及線上公益科普活動(dòng)，將傳統(tǒng)產(chǎn)品與年輕群體的情感需求緊密結(jié)合。

DMAA獎(jiǎng)杯。

據(jù)悉，在聯(lián)名活動(dòng)開展期間，消費(fèi)者在去茶山門店購買飲品即可獲得可撕式聯(lián)名杯套，通過“揭開驚喜”的互動(dòng)設(shè)計(jì)增強(qiáng)體驗(yàn)感。同時(shí)，線上推出“短平快”公益科普抽獎(jiǎng)活動(dòng)，用戶僅需閱讀體彩公益知識圖文即可參與，吸引大量年輕人自發(fā)分享至社交平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，貴陽地區(qū)去茶山門店線下曝光量累計(jì)超10萬次，線上相關(guān)話題瀏覽量達(dá)7.5萬次，用戶生成內(nèi)容超300篇，評論互動(dòng)量近2000條，甚至還引來了外地人的關(guān)注，不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上留言道，“實(shí)名羨慕貴陽人”“什么時(shí)候來我的城市”“回家回早了，這個(gè)活動(dòng)有讓我二刷貴陽的強(qiáng)烈欲望”。

聯(lián)名活動(dòng)。

此次合作通過線上線下深度融合的創(chuàng)新模式，不僅實(shí)現(xiàn)品牌曝光與用戶黏性的雙提升，更推動(dòng)體彩公益理念廣泛傳播。有業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，此類跨界合作通過情感連接與場景化體驗(yàn)，讓體彩“有趣、有益、有聊”的品牌形象在年輕消費(fèi)群體中傳遞，為傳統(tǒng)行業(yè)融入年輕消費(fèi)生態(tài)提供了范本。

開展聯(lián)名活動(dòng)。

貴州體彩相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將持續(xù)探索數(shù)字化傳播與跨界融合的新模式，以更富創(chuàng)意的形式傳遞公益價(jià)值，助力品牌在新時(shí)代消費(fèi)浪潮中破圈生長。（文/圖 黔彩宣）

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