來貴州看一場活力四射的“村超”，到鳴沙山下聽星空演唱會，追著微短劇打卡熱門取景地……今年暑期，一批特色文旅產(chǎn)品出圈，人氣火熱。今起，本版推出“跟著文旅熱點去旅行”系列報道，觀察各地如何創(chuàng)新產(chǎn)品供給、提升文化品位，進(jìn)一步推動文旅深度融合，更好滿足人們的精神文化需求。

——編 者

百褶布裙五彩斑斕，周身銀飾精美靈動，富有民族風(fēng)情的賽前表演拉開了“村超”的序幕……晚上7點，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣“村超”現(xiàn)場，來自江蘇的游客吳女士看得挪不開眼。

賽場上，足球在隊員們腳下來回傳遞，離球門越近，觀眾的吶喊聲越大，還有敲擊鑼鼓的助威聲。觀眾席間，當(dāng)?shù)厝罕娒赓M提供腌魚、卷粉等特色美食；中場休息，侗族大歌唱響，舞蹈輪番展演?！霸敬蛩憧匆煌砭妥?，誰知道根本看不夠?！眳桥空f。

7月20日晚，2024年貴州“村超”總決賽落下帷幕，黨相村足球隊以5∶0擊敗東門村足球隊，奪得總冠軍。一年多來，“村超”吸引全網(wǎng)瀏覽量達(dá)百億次，助力榕江全縣接待游客數(shù)量和旅游綜合收入大幅增長。

進(jìn)入暑假，比賽的主角變成了學(xué)生。畢節(jié)市威寧彝族回族苗族自治縣九三中學(xué)男足與榕江縣民族中學(xué)男足進(jìn)行了一場足球交流賽。雙方隊員跑動傳球、帶球過人、鏟球搶斷，引得觀眾陣陣喝彩。

從“出圈”到“長紅”，成功離不開創(chuàng)新。今年暑期，榕江縣還舉辦面向全國中小學(xué)生的“班超”，即校園足球班級聯(lián)賽，打通社會足球和校園足球的培育競賽體系，激發(fā)暑期旅游活力。

晚上11點，當(dāng)天比賽全部結(jié)束，吳女士走出球場，一排排彌漫著煙火氣的攤位，讓她不由得停下腳步。攤主先把米皮切成小塊，再裹上萵筍、瘦肉和豆腐……在一家卷粉鋪子前，吳女士大快朵頤，直呼過癮，“觀賽事、賞非遺、品美食，縣域文旅越來越有吸引力了?！?/p>

“全縣規(guī)范設(shè)置6個美食區(qū)，‘村超’走紅以來，縣城新增餐飲行業(yè)經(jīng)營主體216家，夜間經(jīng)濟有了明顯的提升?！遍沤h文體廣電旅游局局長楊瓊表示，榕江深入挖掘“村超”賽事的文旅價值和產(chǎn)業(yè)潛力，2023年帶動夜間消費收入5.86億元，同比增長253.2%。

與夜經(jīng)濟同樣火爆的，還有住宿行業(yè)?！拔覀兺ㄟ^鼓勵市民適當(dāng)接待游客，設(shè)置多個房車、露營基地等多種方式，提升接待能力?！睏瞽傉f，目前全縣新增113家住宿業(yè)經(jīng)營主體，床位數(shù)從5958個增至10190個，多渠道滿足游客住宿需求。建設(shè)耗時3年的貴州村超酒店，也于今年初正式開業(yè)。

“我們瞄準(zhǔn)中高端市場，努力填補全縣住宿行業(yè)短板，提高縣城接待能力，留住更多游客?！辟F州村超酒店董事長彭金燕說，酒店還聚焦研學(xué)、非遺體驗等旅游市場，主動開拓客源。

如何將“村超”流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益的增量、社會效益的質(zhì)量？“我們推出一系列主題旅游路線，包括‘村超’周末游、苗山侗水游，還有非遺之旅、美食之旅，推動農(nóng)文體旅商融合發(fā)展。”楊瓊說，榕江借助鄉(xiāng)村旅游公路，加強與西江、肇興、荔波等周邊景區(qū)聯(lián)動，實現(xiàn)串珠成鏈，推動全域旅游發(fā)展。

在榕江，各種足球交流賽還在繼續(xù)?，F(xiàn)在，“沒看夠”的吳女士留在榕江，還做起網(wǎng)絡(luò)直播，成為一名“村超”推薦官。“我還想多待一段時間，用鏡頭記錄更多美好瞬間?！眳桥空f。

將文旅流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量（記者手記）

蘇 濱

球場內(nèi)座無虛席，精彩賽事與非遺表演讓觀眾一飽眼福；球場外煙火氣十足，特色美食讓遠(yuǎn)道而來的游客一飽口?！谫F州榕江縣，火熱的“村超”宛若強勁的文旅引擎，為地方發(fā)展注入源源不斷的動能。

作為一項群眾性文體活動，“村超”堅持農(nóng)民唱主角，用看球賽、賞民俗、品美食等接地氣的形式，不斷匯聚人氣，既滿足人們對精神文化生活的需求，又展現(xiàn)了當(dāng)?shù)嘏畈l(fā)展的活力。

擁有這樣一張美譽度、知名度較高的縣域文化名片，如何持續(xù)激活？一方面，榕江縣不斷完善“村超”品牌建設(shè)，瞄準(zhǔn)體教融合，形成“人人參與、層層選拔、全縣聯(lián)動”的群眾體育發(fā)展模式，讓更多群眾參與其中。

另一方面，立足賽事，跳出賽事，充分釋放影響力。榕江縣以賽為媒，強化同周邊景區(qū)聯(lián)動，串珠成鏈，推動全域旅游發(fā)展，將文旅流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量，以文旅深度融合發(fā)展推動鄉(xiāng)村全面振興。

原刊于《 人民日報 》（ 2024年08月07日 第 12 版）

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